Pisanie pracy licencjackiej –
kompletny przewodnik

Główne cele pracy licencjackiej:

• Pokazanie umiejętności badawczych – Potrafisz zebrać i przeanalizować dane
• Zastosowanie wiedzy teoretycznej – Łączysz teorię z praktyką
• Krytyczne myślenie – Analizujesz literaturę i wyciągasz wnioski
• Komunikacja naukowa – Piszesz klarownie i precyzyjnie

Jak wybrać dobry temat pracy licencjackiej?

✓ Dobry temat to taki, który:

• Jest konkretny – nie "Marketing", ale "Wpływ influencer marketingu na zachowania zakupowe pokolenia Z"
• Jest wykonalny – masz dostęp do danych, literatury, respondentów
• Cię interesuje – będziesz z tym żyć przez 3-4 miesiące
• Ma wartość – odpowiada na jakieś pytanie badawcze
• Jest aktualny – istnieje literatura z ostatnich 5-10 lat

✗ Unikaj tematów:

• Zbyt ogólnych ("Analiza marketingu w Polsce")
• Niemożliwych do zrealizowania ("Wpływ AI na wszystkie branże")
• Bez dostępu do danych ("Strategie tajne firmy X")
• Przestarzałych (tematy sprzed 2000 roku)

Harmonogram pisania pracy licencjackiej

Obowiązkowe elementy pracy licencjackiej:

1. Strona tytułowa

• Pełna nazwa uczelni i wydziału
• Kierunek studiów
• Tytuł pracy (dokładnie jak w zatwierdzeniu!)
• "Praca dyplomowa licencjacka"
• Imię i nazwisko autora + nr albumu
• Imię, nazwisko i tytuł promotora
• Miejsce i rok

Sprawdź wzór na stronie swojego wydziału – każda uczelnia ma własny szablon!

2. Oświadczenie o samodzielności

Standardowe oświadczenie, że praca jest Twoim samodzielnym dziełem. Wzór pobierzesz z dziekanatu.

3. Spis treści

Automatycznie wygenerowany w Wordzie z numerami stron. Powinien zawierać:

• Wszystkie rozdziały i podrozdziały (do poziomu 3)
• Bibliografię
• Załączniki (jeśli są)
• Spis tabel i rysunków (jeśli jest ich więcej niż 5)

4. Wstęp (2-4 strony) – Mapa dla czytelnika

Wstęp odpowiada na 6 kluczowych pytań:

a) Dlaczego ten temat? (0.5 strony)

Uzasadnij wybór tematu – dlaczego jest ważny, aktualny, interesujący?

Przykład: "W dobie cyfryzacji, influencer marketing stał się kluczowym narzędziem dotarcia do młodych konsumentów. Według raportu IAB (2024), 78% firm w Polsce wykorzystuje współpracę z influencerami..."

b) Jaki jest problem badawczy? (0.5 strony)

Określ konkretny problem, który badasz

Przykład: "Głównym problemem badawczym jest ustalenie, w jakim stopniu rekomendacje influencerów wpływają na decyzje zakupowe konsumentów w wieku 18-25 lat."

c) Jaki jest cel pracy? (0.5 strony)

Cel główny (1 zdanie): "Celem pracy jest analiza wpływu influencer marketingu na zachowania zakupowe młodych konsumentów."

Cele szczegółowe (3-5 punktów):

1. Przegląd literatury na temat influencer marketingu
2. Identyfikacja czynników wpływających na decyzje zakupowe
3. Przeprowadzenie badania ankietowego wśród 200 respondentów
4. Analiza wyników i sformułowanie wniosków

d) Jaką metodologię zastosowałeś? (0.5 strony)

Krótko opisz metody badawcze: ankieta, wywiad, analiza dokumentów, eksperyment itp.

e) Jak wygląda struktura pracy? (0.5-1 strona)

Krótki opis każdego rozdziału:

• "Rozdział 1 zawiera przegląd literatury dotyczącej..."
• "Rozdział 2 opisuje metodologię badania..."
• "Rozdział 3 przedstawia wyniki..."

f) Jakie są ograniczenia? (opcjonalnie)

Uczciwie przyznaj, czego NIE zbadałeś (np. "Badanie ograniczono do mieszkańców Warszawy")

5. Rozdział 1: Przegląd literatury (10-15 stron)

To teoretyczna podstawa Twojej pracy. Pokazujesz, że znasz temat.

Struktura przeglądu literatury:

• 1.1. Definicje kluczowych pojęć (2-3 strony)
  Zdefiniuj wszystkie ważne terminy z różnych źródeł
• 1.2. Przegląd teorii (3-4 strony)
  Jakie są główne teorie związane z Twoim tematem?
• 1.3. Stan badań (3-4 strony)
  Co już zbadano? Jakie są wyniki innych badaczy?
• 1.4. Synteza i luki badawcze (2-3 strony)
  Co jest już ustalone? Czego jeszcze nie wiemy? (tu jest miejsce na Twoją pracę!)

6. Rozdział 2: Metodologia (8-12 stron)

Opisujesz JAK przeprowadziłeś badanie.

Co musi znaleźć się w metodologii:

• Metoda badawcza – Ankieta? Wywiad? Analiza dokumentów?
• Charakterystyka próby – Kto brał udział? Ile osób? Jakie kryteria doboru?
• Narzędzia badawcze – Kwestionariusz ankiety, scenariusz wywiadu
• Procedura zbierania danych – Jak, gdzie i kiedy zbierałeś dane?
• Metody analizy danych – Jak analizowałeś wyniki? (Excel, SPSS, analiza jakościowa?)

7. Rozdział 3: Wyniki badań (10-15 stron)

Prezentujesz CO odkryłeś + ANALIZA wyników.

Jak prezentować wyniki?

• Używaj wykresów i tabel – Minimum 5-10 elementów graficznych
• Każdy wykres/tabela musi być opisany – "Jak przedstawiono na Wykresie 3.1..."
• Interpretuj dane – Nie tylko "78% respondentów", ale "Co to oznacza?"
• Porównuj z literaturą – "Wynik ten potwierdza tezę Smitha (2021)"

8. Zakończenie (2-4 strony)

Podsumowanie + wnioski + rekomendacje.

Struktura zakończenia:

• Podsumowanie (1 strona) – Co zrobiłeś? Jakie były cele?
• Główne wnioski (1 strona) – Odpowiedź na pytanie badawcze
• Wnioski praktyczne (0.5 strony) – Jak można wykorzystać wyniki?
• Ograniczenia (0.5 strony) – Co było ograniczeniem badania?
• Kierunki dalszych badań (0.5 strony) – Co warto zbadać w przyszłości?

9. Bibliografia (minimum 25-30 pozycji)

Lista wszystkich źródeł w porządku alfabetycznym.

Wymagania:

• Minimum 25-30 pozycji (im więcej, tym lepiej)
• 30% literatury w języku obcym (głównie angielski)
• 80% źródeł nie starszych niż 10 lat
• Mix: książki (30%), artykuły (40%), raporty (10%), strony www (20%)
• Jeden spójny styl (Harvard, APA, Chicago – według wytycznych uczelni)

1. Badanie ankietowe (najpopularniejsze!)

Kiedy stosować: Gdy chcesz zbadać opinie, postawy, zachowania dużej grupy ludzi

Zalety:

• Łatwe do przeprowadzenia (Google Forms, SurveyMonkey)
• Duża próba (200+ respondentów)
• Łatwa analiza statystyczna
• Anonimowość respondentów

Jak stworzyć dobrą ankietę?

1. Pytania zamknięte – Łatwe do analizy (Tak/Nie, skala 1-5)
2. 10-20 pytań – Nie za dużo, żeby ludzie nie rezygnowali
3. Logiczny porządek – Od ogólnych do szczegółowych
4. Jednoznaczne sformułowania – Bez podwójnych przeczeń
5. Metryczka na końcu – Wiek, płeć, wykształcenie

2. Wywiad pogłębiony (IDI)

Kiedy stosować: Gdy chcesz dogłębnie zrozumieć motywacje, doświadczenia, opinie

Zalety:

• Głębokie zrozumienie tematu
• Elastyczność – możesz dopytać
• Odkrywasz rzeczy, których nie przewidziałeś

Jak przeprowadzić wywiad?

• 10-15 wywiadów – To wystarczy na pracę licencjacką
• 30-60 minut – Optymalny czas
• Nagrywaj! – Za zgodą rozmówcy (potem przepisujesz)
• Scenariusz – Przygotuj 10-15 pytań otwartych

3. Analiza treści (content analysis)

Kiedy stosować: Gdy analizujesz dokumenty, posty w social media, artykuły

Przykłady zastosowania:

• Analiza postów na Instagramie influencerów
• Analiza komunikatów firmowych
• Analiza artykułów prasowych

Jak to zrobić?

1. Wybierz materiał do analizy (np. 100 postów)
2. Określ kategorie analityczne
3. Zakoduj materiał (przypisz do kategorii)
4. Zlicz częstości i wyciągnij wnioski

4. Case study (studium przypadku)

Kiedy stosować: Gdy analizujesz konkretną firmę, projekt, wydarzenie

Przykłady:

• "Strategia marketingowa firmy X w latach 2020-2024"
• "Wdrożenie systemu CRM w firmie Y"

Źródła danych dla case study:

• Dokumenty firmowe (raporty, strategie)
• Wywiady z pracownikami
• Dane publiczne (strona www, social media)
• Artykuły prasowe o firmie

Podstawowe zasady bibliografii:

• Porządek alfabetyczny według nazwiska autora
• Jeden spójny styl w całej pracy
• Wszystkie cytowane źródła muszą być w bibliografii
• Wszystkie pozycje w bibliografii muszą być cytowane w tekście

Przykłady zapisów bibliograficznych (styl Harvard):

Książka:

Kotler, P., Keller, K.L. (2021). Marketing. Warszawa: Rebis.

Artykuł w czasopiśmie:

Smith, J. (2023). The impact of social media on consumer behavior. Journal of Marketing Research, 45(2), pp. 123-145.

Strona internetowa:

Główny Urząd Statystyczny (2024). Społeczeństwo informacyjne w Polsce. [online] Dostępne: https://stat.gov.pl/raport [Dostęp: 15.03.2024]

Raport:

McKinsey & Company (2023). The State of Marketing 2023. New York: McKinsey.

Jak cytować w tekście?

Cytat bezpośredni (dosłowny):

Według Kotlera (2021, s. 45) "marketing to proces zarządzania relacjami z klientem".

Parafraza (własne słowa):

Jak twierdzi Kotler (2021), istotą marketingu jest budowanie długoterminowych relacji z klientami.

Cytowanie wielu autorów:

Badania wskazują na rosnące znaczenie influencer marketingu (Smith, 2021; Johnson, 2022; Brown, 2023).

Cytowanie tego samego autora wielokrotnie:

Pierwsze cytowanie: Smith (2021)
Kolejne w tym samym akapicie: Smith (ibid.)
W innym akapicie: Smith (op. cit.)

10 zasad dobrego pisania naukowego:

1. Pisz krótko – Maksymalnie 20-25 słów na zdanie
2. Używaj trybu czynnego – "Przeprowadziłem badanie" zamiast "Badanie zostało przeprowadzone"
3. Unikaj kolokwializmów – "Duży wpływ" zamiast "mega wpływ"
4. Definiuj terminy – Każde kluczowe pojęcie wyjaśnij przy pierwszym użyciu
5. Jeden akapit = jedna myśl – Nie mieszaj różnych wątków
6. Logiczne przejścia – "W związku z powyższym...", "Wynika z tego, że..."
7. Cytuj źródła – KAŻDY fakt potrzebuje przypisu
8. Bądź precyzyjny – "78% respondentów" zamiast "większość"
9. Zachowaj obiektywizm – "Badania wskazują" zamiast "myślę, że"
10. Czytaj na głos – Usłyszysz błędy, których wzrok nie wyłapie

Ile pisać dziennie?

Tempo	Strony/dzień	Czas na 50 stron
Wolne	1 strona	50 dni (~2 miesiące)
Średnie	2-3 strony	17-25 dni (~3 tygodnie)
Szybkie	4-5 stron	10-12 dni
Ekstremalne	10+ stron	5 dni (NIE POLECAMY!)

Rekomendacja: 2-3 strony dziennie przez 3 miesiące = zero stresu

Standard akademicki:

• Czcionka: Times New Roman 12pt (tekst), 10pt (przypisy)
• Interlinia: 1.5 (tekst), 1.0 (bibliografia, przypisy)
• Marginesy: Lewy 3.5cm, pozostałe 2.5cm
• Wyrównanie: Wyjustowane (do obu marginesów)
• Wcięcie akapitu: 1.25cm (automatyczne!)
• Numeracja stron: Od wstępu, w stopce, wyśrodkowane

Checklist przed oddaniem:

• Strona tytułowa według wzoru uczelni
• Oświadczenie o samodzielności podpisane
• Spis treści automatyczny, zaktualizowany
• Wszystkie rozdziały kompletne
• Bibliografia min. 25-30 pozycji
• Wszystkie rysunki/tabele mają numery i tytuły
• Sprawdzenie pisowni (F7 w Wordzie)
• Backup: 3 kopie (dysk, chmura, pendrive)
• PDF wygenerowany
• Wydruk 3 egzemplarzy w twardej oprawie

Jak przebiega obrona?

Czas trwania: 30-45 minut

1. Prezentacja (10-15 min) – Ty przedstawiasz pracę
2. Pytania komisji (15-20 min) – Odpowiadasz na 3-6 pytań
3. Odczytanie recenzji (5 min) – Promotor i recenzent
4. Ogłoszenie wyniku (2 min) – Ocena 3.0-5.0

Jak przygotować prezentację?

10-12 slajdów w PowerPoint:

1. Strona tytułowa
2. Cel i problem badawczy
3. Metodologia
4. Główne wyniki (3-4 slajdy z wykresami)
5. Wnioski
6. Podziękowania

Zasada 10-20-30: Maksymalnie 10 slajdów, 20 minut, czcionka 30pt